Prosecco Doc et chefs-d’œuvre de design intemporel

Le Consortium a lancé la campagne « Soggetto Design », en collaboration avec le musée du design ADI, en choisissant des objets symboliques du mobilier italien pour raconter une histoire d’artisanat et de beauté : la radio Cubo de Brionvega, la lampe Atollo d’Oluce et le fauteuil Fjord de Moroso.

Stefano Zanette, président du Consortium pour la protection du Prosecco DOC, rapporte que « contrairement aux campagnes précédentes où nous voulions attirer l’attention sur le territoire, comme dans le projet ‘Dreamland’, ou sur le produit, comme dans la campagne de lancement ‘Dare the Pink’, cette fois-ci l’objectif principal est d’augmenter la perception de la dénomination dans l’imagination du consommateur. C’est pourquoi nous avons placé le génie italien au centre de la communication, qui, dans ce cas, est vu par les sujets sélectionnés comme une démonstration et une ‘preuve à l’appui’ de la puissance créative du Made in Italy. »

Un temps qui définit l’histoire, le talent et le style typiquement italien de l’Italian Genio, la plus haute expression de la recherche esthétique et qualitative continue que le Consortium Prosecco DOC met en œuvre quotidiennement pour raconter l’unicité de ce produit et de son merveilleux territoire réparti entre la Vénétie et le Frioul-Vénétie Julienne.

La combinaison du vin et de l’art en Italie s’exprime de plus en plus de manière intéressante, avec de nombreux langages que le Consortium a réussi à saisir et à s’approprier, en donnant de la profondeur et en combinant l’art de la vinification avec l’art au sens le plus strict, ce qui en fait un tout pour raconter le mode de vie italien, une source d’inspiration dans le monde entier. Simplicité et beauté, comme paradigmes d’une nouvelle façon de concevoir le luxe du style de vie italien, sans artifice, mais en se faisant les porteurs d’un modèle désormais établi et admiré.